创意 | 文艺青年江小白，跨界玩转二次元

主编：许璐  责任编辑：张欣茹

本文共计2173字 | 阅读约需4分钟

随着众多品牌年轻化的战略转移，品牌们也开始关注年轻群体所热衷的事物，期待通过富有创意性的表现形式与年轻人玩在一起，获得他们对于品牌的认同。这是年轻群体逐渐成为消费主力的必然，对于众多品牌而言，既是挑战也是机会，谁抓住了这一新兴消费人群，谁就抓住了主动发展的机会。

江小白作为年轻人的品牌，也希望能够保持新鲜感，为此，江小白通过青春文艺爱情动漫《我是江小白》跨界二次元的演绎，加深了品牌年轻的主体印象，同时也获得了二次元年轻群体的认同与喜爱。

一个白酒IP的诞生，一座城市的烙印

独特的地理环境与气候特征，滋养了重庆悠久的酿酒文化，江小白诞生于此，却有着骨子当中的柔情，与山为武，让江小白更有一份自得的惬意。江小白品牌从2012年首次亮相至今，因着自身独特的定位以及传播，迅速获得了广大年轻群体的欢迎，“我是江小白，生活很简单”的品牌理念也成为了江小白的代名词。

回看这一白酒品牌的迅速成长，其成功的原因不外乎差异化的定位以及有效的品牌与产品传播。江小白是一种自然发酵并蒸馏的高粱酒，蒸馏这一特性与其它白酒形成差异，其实更为人称道的是，江小白的品牌传播层面，其主张“简单纯粹”，在年轻人当中传播正能量，同时以一个拟人化的“江小白”形象与年轻人进行沟通，有效沟通是最好的桥梁，从这一层面而言，江小白在年轻人当中无疑是成功的。

江小白在《致我们情绪的青春》一文中曾这样写道：“我们捕捉每一个青春个体的丰富情绪，并向你提供一种带有酒精度的神奇饮料，它能放大我们的情绪。它能让我们更幸福、更快乐、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能让我们更孤独、更悲伤、更恐惧、更沮丧。我们喜欢的情绪，就让它淋漓尽致，我们回避不了的情绪，就让它来得更猛烈!”这无疑也符合现代年轻人内心的情感诉求。

现今看来，江小白不仅是一个白酒品牌，更是一个带有自我烙印的IP，正因为这一IP，使得江小白品牌更具人格化，与年轻人的沟通也更加有效，在年轻人当中也愈加受到欢迎。

深耕年轻群体，跨界二次元风生水起

在越来越多的品牌试图回归年轻化的背景下，文艺范的江小白也想与更多的年轻群体玩成一片，受到他们的肯定。而二次元在当下也成为年轻群体的主流之一，是品牌们试图年轻化不得不关注的领域。众多品牌在这一领域也早已悄悄展开攻势，使出浑身解数打破次元壁，想要在更年轻群体的心里占据一席之地。而江小白也不例外，通过一部《我是江小白》青春文艺爱情动画的演绎，打破了江小白本身固有的形象，在二次元的世界里，也获得了更多的关注。

《我是江小白》这部动漫讲述了一个发生在江小白身上的故事。十年前的一场意外注定了一个男孩和两个女孩之间的缘分，十年后的再次相遇，遗憾、愧疚背后的真相一层层揭开......对未来的事情我们总是充满各种想象，对于已经发生过的事情总是会存在着各种怀念。15岁时的小白，迫不及待的想要知道十年后的自己是什么样的；十年后的小白却因为失忆，忘记了自己曾经怀念的人与事。

整部动漫通过一层层悬念的设置，让整个故事充满了谜团，同时也更加的吸引人，引发人们持续的关注。同时，整部动漫清新文艺的画风让人不禁想起新海诚的《你的名字。》，也让观众看到了国产动画的突破，不管是故事内容还是拍摄手法，都充分说明了《我是江小白》是一部良心之作。

《我是江小白》这部动漫是由曾经打造过《爆蛋晶英》、《银之守墓人》等国漫知名IP的武汉两点十分动漫公司制作的，其在还未上线之前，场景和剧情等就已引发了大量的关注。不仅仅是因为在如今的国产动漫圈中，鲜少有此类型的作品出现，更是由于在重庆实地取景，画风写实唯美，吸引了一批观众。而制作方将剧情的跨度定位在十年前和十年后，用两条交错的时间线将一个90后十年前的青春校园时期以及如今在职场打拼的生活场景生动的描绘了出来，或许有许多情节也是许多人的真实写照，引发了共鸣。

回归动画本真，收获好口碑

与近邻日本相比，中国的动漫一直处于其光环之下，鲜有能够收获众多好评的动漫IP诞生。而最近的《我是江小白》，无疑成为了国产动漫的一匹黑马，成为了各方动漫爱好者热议的话题。究其原因，无疑是《我是江小白》回归了动漫的本真，以扎实的剧情突破了题材的限制，虽然依然是老掉牙的爱情故事，但是由于突出的地理设置，甚佳的拍摄手法，获得了好口碑。

据有关数据显示，《我是江小白》系列动画在更新播放近两个月中全网播放量突破了一亿次，受到了各方面的热议。

江小白作为一款白酒能让年轻人喜爱已属不易，而现在江小白想要去更多年轻人扎根的二次元世界和更年轻的粉丝建立情感连接，动漫无疑是一种非常好的打通圈层的方式。以年轻人感兴趣的爱情故事切入，并融入自己的品牌文化，在娱乐的同时其温暖靠谱的品牌形象悄然深入年轻人心中，这是其聪明的做法。

同时，更为重要的是，作为一个深谙营销之道和年轻人心理的品牌，在动漫播出后，还把它最擅长的走心文案和文艺清新的动漫截图组合在一起，不仅不动声色地推广了自己的动漫，而且又成功地制造了一波社交传播话题。

在如今快速变化中的社会，每一个品牌想要发展的更好，无疑需要迎合时宜，将品牌打造成一个具有显著烙印的IP，通过IP的连接延伸，讲好故事，做好与消费者间的情感沟通。为此，《我是江小白》这部动漫也不仅仅是一部动漫，更是江小白本身的一种情感传达，在后续中，我们也相信，江小白会围绕此，进行更多的品牌推广与情感嫁接。

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本文刊载于《数字营销》杂志2018年2月刊

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